Me apasiona lo que hago desde hace 7 años que abrí mi primer blog. Pero aquí en este espacio no está todo lo que realmente me ha llevado a construir lo que tengo ahora, dos marcas que ofrecen contenidos y servicios relacionados a moda, belleza y asesoramiento de imagen, y que no habría podido gestionar sin todo el cúmulo de herramientas enfocadas en comunicación, relaciones públicas y hasta marketing de contenidos.
Recibo a menudo correos de personas consultándome sobre ¿cómo hice para lograr X cosa? Desde abrir un blog hasta lograr colaborar para medios internacionales, o incluso ser invitada como embajadora de marca a eventos increíbles. La respuesta está en un buen manejo de la comunicación de mi marca.
Por otro lado, cuento con la gran bendición de trabajar en conjunto con un equipo de personas para diferentes proyectos, algunos de forma esporádica, otros de forma continua, pero siempre en el intercambio de ideas y experiencias, cosa que no hace más que alimentar y hacer crecer cualquier emprendimiento. Pero es así como también he logrado acercarme con toda esta información a las aulas de clases, tanto presenciales como virtuales, compartiendo sesiones con alumnas de muchos países latinoamericanos, y donde siempre encuentro algo nuevo por aprender.
Cada marca (sea personal o no) debería tener su propio sistema de comunicación, así como también elegir los canales adecuados según sus objetivos y audiencia. Esto no debería ser tomado a la ligera, y de ahí el por qué muchas veces se fracasa en el intento por manejar un blog, redes sociales o hasta el tipo de correos que se mandan desde una empresa/emprendimiento.
La gran confusión se da cuando no destinamos recursos para lograr que el mensaje llegue de la forma más correcta, o cuando pensamos que no hace falta tener una planificación, estrategia o meta a seguir que nos permita ir analizando resultados, así como también generando más ruido a nivel empresa tanto en medios como en nuestra audiencia.
¿Cómo hacer que funcione?
No todas las ideas merecen ser comunicadas. ¿Te suena restrictivo? Tener una idea no es lo mismo que tener una marca. He ahí la diferencia para que una despegue y la otra se estanque. Cuando hablamos de tener una marca ya sea para ofrecer servicios o productos, hay más cosas envueltas (más allá del nombre y un bonito logo), y eso es lo más importante para establecer un plan.
Para hacer que funcione la comunicación de tu proyecto o marca, DEBES saber cuáles son tus objetivos primero. ¿Vender, posicionarte en el mercado, relanzar, establecer conexiones, generar engagement? Hay más que estos pero para que tengas una idea, lo clave es trazar el mapa, y luego lanzarse a buscar recursos o mejor dicho, gestionarlos.
Si eres una marca personal por ejemplo, necesitas establecer prioridades para ver resultados. No puedes apuntar a todo al mismo tiempo. ¿Eres asesora? Pues bien, define qué necesitas en este momento. ¿Clientes? ¿posicionamiento? ¿alianza con marcas? sino, será como gastar recursos sin un norte.
¿Qué debes saber?
Hablemos de estos «recursos» antes mencionados. La mayoría de profesionales en el mundo de la imagen y moda, creen erróneamente que basta con preocuparse por el logo, unas pocas fotos y listo. Y yo pregunto, ¿dónde está tu negocio establecido? ¿hay espacio físico o virtual gestionado? ¿hay servicios/productos ya establecidos y pensados para una audiencia? ¿tienes bien planteados tus canales de comunicación y venta? ¿te has propuesto un plan con calendario real?
Si ninguna de estas preguntas han sido respondidas, difícilmente puedas gestionar la comunicación de algo en concreto. De más está decir que también tienes que invertir tiempo en planificación y estrategia. Pero lo que más cuesta para muchos es sentarse a cranear lo mencionado anteriormente. Un mensaje no puede difundirse una sola vez y en un solo canal. Tienes que hacer que tu marca de servicios o productos está soportada por distintos canales, y gestionarlos a diario.
¿Dónde aprender?
- Si eres una marca de servicios (de imagen/belleza), puedes echar un vistazo a mi Training de Branding y MKT Personal, donde a través de 4 clases aprenderás a gestionar contenidos según tu marca y objetivos puntuales con ella.
- Si eres una profesional independiente (periodista de moda, blogger, asesora), puedes contactarte conmigo y así trabajar en conjunto por tus servicios. Escríbeme a hola@anniemaya.com
